近年來，山西省各地錨定文旅高質量發展航向，提升高品質產品供給能力，豐富創新性消費業態和場景，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，進一步培育新增長點，繁榮文化和旅游消費，促進入境旅游發展，助推文旅產業成為山西省戰略性支柱產業和民生幸福產業。

在山西這座“沒有圍墻的博物館”，科技與人文共舞，守正與創新并行。

當前，山西省創新豐富智慧文旅體驗，挖掘山西特色文旅資源，運用人工智能、AR/VR等數字技術打造一批沉浸式夜游、展覽、演藝等數字文旅新場景新空間。充分利用公共文化設施以及涉旅服務場所，搭建數字化文化體驗的線下場景，開發城市公共空間、特色小鎮沉浸式演藝項目，發展全息互動投影、夜間光影秀等產品，打造成體系的數字文旅服務。戴上VR眼鏡的瞬間，時空的經緯線開始扭曲重構，商代青銅神樹的樹枝在眼前舒展，黃金面具的紋路泛起神秘微光，古蜀先民的祭祀吟唱穿透三千年時空。

古文明在數字時代煥發新生機，為山西省文旅融合提供了“數字樣本”。數智賦能下的文旅新體驗，成為山西省文化旅游的一張亮麗名片，吸引更多游客前來感受歷史與科技交織的獨特魅力。

平城區地處大同市中心，依托大同古城、代王府等核心資源，構建出“城景一體、古今交融”的全域旅游格局，推出“兩小一府”特色文旅矩陣，通過沉浸式演藝、非遺市集、主題夜游等形式，實現“白天觀景、夜間消費”的全時段體驗。

平城區以“數字+文旅”為突破口，推動傳統業態轉型升級。2024年，該區投資2600余萬元實施小石子景區數字化改造，建成智慧導覽系統、VR體驗中心等設施，實現“一部手機游平城”。此外，通過打造“數字文創產業園”，引入30余家科技企業，開發AR明信片、數字藏品等文創產品，年銷售額突破5000萬元。

為放大文化IP效應，平城區策劃“平城故事”系列活動，將古城文化與非遺技藝、現代科技深度融合，開發“非遺研學”“國潮光影秀”等新業態。同時，借助長城一號旅游公路串聯沿線鄉村旅游點，打造“春賞花、夏避暑、秋采摘、冬冰雪”四季全時旅游產品，推動“淡季不淡”目標落地。

近年來，通過不斷摸索和創新，山西省各大景區逐漸形成了演藝劇目精品化、景觀化、震撼化的主體表演風格。如今，臨汾以“微短劇+”戰略構建全產業鏈生態，半年內吸引40余家影視企業入駐，完成18部作品拍攝，帶動數萬人就業，形成“劇集創作—場景開發—旅游拉動”的良性循環。臨汾市洪洞大槐樹尋根祭祖園旅游景區、山西黃河壺口瀑布風景名勝區等景點借勢提升旅游熱度。

事實上，高品質文旅產品供給在山西省持續豐富，鄉村“村晚”持續為村民送上文化大餐。去年萬榮縣解店鎮新城村等2地、岢嵐縣宋家溝鎮宋家溝村等12地分別入選文化和旅游部全國春節“村晚”和“四季村晚”示范展示點。

3月21日，“321向春天出發 暖春南國銀發旅游列車”首發啟動儀式在太原火車站舉辦。列車以“慢旅行、深體驗、暖服務”為核心，提供“安全保障、慢行節奏、服務支撐、銀發關愛”四大類專屬服務，通過“鐵路+旅游”融合創新，打造中老年群體的文旅康養消費新場景，不斷豐富銀發專屬旅游產品供給，助力“銀發經濟”與文旅康養產業深度融合發展。

與此同時，山西省相關部門指導文創企業和景區開發文創產品，開展文創作品轉化對接活動，推動各地結合地域特色推出具有晉風晉韻的“山西禮物”。聚焦吃、住、行、游、購、娛六要素，在涉旅服務各環節各層面，呈現出更多能夠滿足游客需求的要素場景。

多業態融合持續深化，山西省不斷發展非遺+旅游，評選出許多非遺與旅游深度融合典型案例，平定縣娘子關跑馬排春節習俗等也入選我國春節人類非遺社區實踐項目。康養旅游、紅色旅游、鄉村旅游、研學旅游發展如火如荼，去年山西省7條線路入選“鄉村四時好風光”全國鄉村旅游精品線路。

數據顯示，去年山西省累計接待國內游客量、實現旅游總花費同比雙增長，其中智慧服務貢獻較大。從鬧市到鄉村，山西正以“打響‘旅游滿意在山西’品牌”破題，鋪陳文旅融合新圖景。

旅游業是綜合性產業、口碑行業，核心是為旅游者提供服務，使游客在接受服務的過程中產生愜意、幸福之感，最終讓山西成為“來了不想走，走了還想來”的旅游目的地。為完善旅游配套服務，山西省相關部門進一步完善山西·文旅云平臺功能，升級“游山西”App，為游客提供權威的旅游資訊、便捷的導游導覽服務和旅游要素產品預訂服務。

隨著文旅融合的不斷深化，當前山西省越來越多的城市、鄉村、景區、景點開始盤活文化家底，提煉人文氣質，探索文旅融合之道，從而打造出更多人們喜聞樂見的新場景、新業態、新模式，推動文旅行業高質量發展邁上新臺階。