湖南生態旅游2024年再創新高，接待游客總量達2.96億人次，同比增長4.63%，旅游綜合收入攀升至1761億元。四季豐富多彩的旅游體驗讓湖南成為游客的新寵，吸引了大量國內外游客的關注。

從空間分布來看，長株潭地區依舊是生態旅游的核心增長極，以岳麓山、韶山為核心，吸引全國各地游客；大湘西憑借獨特的自然風光和民族文化，生態旅游異軍突起，張家界以武陵源為龍頭，入境游客接待量占到全省的40%，鳳凰創5A成功，開啟新的客源高潮；湘中衡陽市以第三屆湖南旅發大會為契機，推動旅游升級，重塑游客體驗，實現“破圈”，南岳衡山在5A景區游客量榜單中表現亮眼，躋身前十；湘南地區則充分發揮生態優勢，以東江湖、莽山為代表，積極打造粵港澳大灣區“后花園”；湘北岳陽市緊握第四屆湖南旅發大會接力棒，以岳陽樓-洞庭湖自然人文風光為依托，舉辦“洞庭湖國際觀鳥節”“岳陽馬拉松賽”，打造人與自然和諧城市名片。

隨著高鐵網絡的完善，湖南吸引了越來越多的省外游客，特別是長三角和珠三角地區，游客占比分別達到25%和20%。京津冀和成渝地區的游客增速也明顯加快。

此外，生態旅游項目逐漸成為游客消費的熱點。森林探險、濕地觀鳥等項目受到了游客的熱烈歡迎，人均消費也達到了400元。定制化旅游線路、私人導游服務等個性化項目的需求激增，高凈值游客的消費已經突破3000元。

此外，湖南的節慶活動成為生態旅游的亮點之一。新化紫鵲界冰雪季、大圍山杜鵑花節等活動吸引了大量游客，提升了湖南的生態旅游品牌。全省圍繞“春賞花”“夏避暑”“秋觀色”“冬賞雪”四季主題，展開了廣泛的宣傳推廣。

2024年，湖南各地依托自然保護地和國有林場資源，開發了一系列特色生態旅游產品。例如，莽山旅游區開發“森林康養+中醫藥”為特色的康養套餐，深受游客喜愛；洞庭湖濕地推出“濕地生態科普+漁家文化體驗”項目，豐富了游客體驗；平江縣攜手周邊地區打造生態旅游精品線路；龍山縣將八面山打造成休閑避暑、賞雪滑冰、戶外運動的勝地，發揮出生態經濟效應。

湘西州龍山八面山景區與當地農戶合作，打造了生態與農業結合的旅游線路，游客不僅能享受大自然，還能品嘗到新鮮的本地農產品。

湖南省已有130多個國有林場積極探索生態旅游轉型，超60%的林場正在發展生態旅游。通過結合森林資源和文化項目，許多林場實現了從木材生產向生態旅游服務的成功轉型。

新化縣大熊山國有林場依托蚩尤文化和森林資源，吸引了大量游客，并且帶動了本地經濟發展，開發文化展示館和民俗活動，實現了從傳統木材生產向生態旅游服務的成功轉型。一些國有林場還與周邊農戶合作，開展林下養殖、林下種植等項目，發展生態農產品加工，促進林區經濟繁榮，實現了生態保護與經濟增長的雙贏。

此外，一些國有林場還與周邊農戶合作，開展林下養殖、林下種植等項目，發展生態農產品加工，推動了一二三產業融合發展，促進了林區經濟的繁榮。2024年，湖南舉辦了旅游季等節慶活動10余場次。省內游客仍占據市場主體，長株潭城市群居民對周邊生態旅游景區的重游率高達40%，長三角、珠三角地區游客占比分別達到25%和20%，京津冀、成渝地區游客增速顯著。