今年以來，甘肅省張掖市著眼文旅資源開發，積極推動國際化市場拓展、引客引流、品牌推廣、服務管理的文旅產業生態集成發展，形成了文旅產業全鏈條、全體系發展格局，挖掘域內資源，打造品質景區，是城市文旅產業高質量發展的核心基礎所在。多年來，張掖市持之以恒地抓文旅項目建設，以重點突破帶動整體躍升，全方位提升域內文旅景區的基礎服務能力。

甘肅張掖，因“張國臂掖，以通西域”而得名。令張掖擊楫中流的不止有文化，這里還孕育出七彩丹霞、平山湖大峽谷、巴爾斯雪山、康樂草原等自然美景。文化積淀深厚、人文景觀豐富、山河景色壯美，共同繪就了“絲路明珠·彩虹張掖”城市旅游品牌，吸引著無數國內外游客前來一探究竟。

張掖七彩丹霞景區打造了中國彩虹山、全國最佳低空旅游目的地兩張文旅品牌，成功摘取了世界地質公園、國家5A級旅游景區兩塊金字招牌；先后投資10億元建成景區綜合游客服務中心、停車場、丹霞明珠酒店、智慧景區、《阿蘭拉格達》沉浸式夢幻山谷光影演繹等重點項目，景區基礎設施和配套服務設施不斷完善，接待能力和服務質量得到有效提升。

甘肅張掖七彩丹霞旅游景區是中國唯一丹霞地貌、土林地貌與彩色丘陵景觀高度復合區，其地貌色彩艷麗、層理交錯，猶如“繁花”吐艷，是引領張掖文旅產業高質量發展的“動力源”和“帶動極”，已在創新模式上走出了一條“破圈之路”。

截至9月21日，景區年內接待游客突破300萬人次大關，經營性收益大幅趕超門票收入，標志著張掖七彩丹霞旅游景區邁上了更高的發展平臺、步入了全新的發展階段。

張掖丹霞景區的打造歷程，是張掖文旅產業高質量發展的一個縮影。近年來，張掖市各縣區也著重推動文旅項目建設，通過景區基礎建設的提質升級，有效提升景區旅游承載能力。

為進一步挖掘和發揮獨特的旅游資源優勢，放大文旅首位產業綜合效應。婁金華表示，下一步，張掖市以七彩丹霞旅游景區為龍頭，通過厚植“一山一水”生態底色、“一路一廊”文化本色、“世界丹霞”品牌特色，全力把張掖打造為具有國際風尚、中國氣派、甘肅風范、張掖韻味的國際旅游目的地。

張掖市成立14家旅游文化投資開發公司，搭建了全省最大的文化旅游產業投融資平臺，落實政府引導發展專項資金7億多元，撬動產業大投資、大開發，吸引甘肅省公航旅集團、甘肅文旅集團等一批文旅頭部企業投資張掖。目前，張掖市已完成投資180多億元，打造4A級及以上景區22家，建成星級旅游飯店48家，投資29億元建成市級“三館”、張掖絲綢之路文化藝術中心等63個重點公共文化設施建設。

隨著當前旅游市場消費升級，人們已不滿足于傳統的旅游線路和標準化的旅行體驗。基于市場的發展變化，張掖市從多樣化展現域內優勢文化和自然資源入手，打造特色旅游體驗的多元消費業態，讓游客能游有所得、游有所值。

近年來，平山湖大峽谷景區組織策劃“狂野西域”汽車嘉年華、“廢土風”走秀、“峽谷幻境”音樂節 等特色活動；與中國移動咪咕公司以平山湖大峽谷景區為背景拍攝短劇《赴山海之約億萬年》；與快手公司合作組織完成快手首檔戶外互動競技團綜“帶你趣戶外”節目，全網各平臺累計曝光超 30 億；打造“甘肅文旅+隴萃堂”聯名牛肉面制作工藝展示及售賣、峽谷小酒館、峽谷集市、吉祥神樹、情侶峰祈福區、峽谷旅拍、特色詐馬宴餐飲等特色游客體驗業態，景區基礎設施不斷完善，服務品質不斷提升，產品供給不斷豐富，品牌影響力不斷增強，為5A景區創建工作打下堅實基礎。

張掖丹霞在傳統景區業務經營的基礎上，開發了多個創新型景區經營項目，包括直升機、熱氣球、動力傘、乘駝觀光、VR項目、深度游等特色體驗項目，成為游客領略西北特有風情的打卡項目。

張掖市堅持綠色發展理念和“以文塑旅、以旅彰文”的主基調，把文旅融合作為高質量發展的主要途徑，圍繞加快構建“文旅+”融合式發展體系，不斷創新文化旅游、戶外運動旅游、鄉村旅游、紅色旅游、自駕旅游和康養、研學、冬春季旅游等產品業態，不斷壯大產業規模，持續優化產業結構，不斷豐富業態布局，著力彰顯文化自信，文化旅游業由弱變強，成為張掖經濟社會發展的主導產業和全國、全省文旅頭部企業投資沃土，帶動了張掖從“投資拉動消費”到“消費帶動投資”、從觀光旅游向休閑度假旅游、從旅游過境地向全域旅游目的地的華麗轉身和精彩嬗變。

在多樣化業態的加持下，今年1-8月，張掖市接待游客3609.45萬人次，游客旅游花費252.86億元，同比增長29.3%和51.51%，文旅產業成為名副其實的帶動性產業。

張掖市運用“線上+線下”整合營銷，不斷擦亮張掖文旅品牌的底色，讓“彩虹張掖”成為助力世界旅游目的地建設的“倍增器”。2023年7月，通過直播方式帶領觀眾們云游七彩丹霞景區。在互聯網“頂流”的加持下，七彩丹霞景區獲得了非常多的網絡關注度，許多網友留言已將七彩丹霞景區列入了出行名單。

今年以來，張掖持續開展頂流網紅代言行動，40余名網紅宣傳張掖文旅，形成張掖高潮和張掖流量。同時，張掖還推動打造文旅“網紅主播”“域外宣傳員”“文旅志愿者”三個“千人”文旅宣傳矩陣，“張掖大爺”“千言萬語說張掖”系列短視頻更是引爆全網，催生了上億流量。

在線下，張掖市通過舉辦絲綢之路國際旅游節、引入大型舞劇《絲路花雨》、國際管樂藝術周、“彩虹之夜·激情沙漠”張掖搖滾音樂節等30余項大型演出、節會活動，帶動張掖旅游熱度持續攀升。

此外，張掖市還主動融入“一帶一路”建設，推出“百城百場”文旅宣傳交流IP，累計走出去、引進來文化演出116場；發起成立河西五市旅游聯盟、河西走廊旅游宣傳聯盟，實現區域內旅游資源共享、優勢互補、客源互動、品牌共建；積極參加國家“歡樂春節”“讓世界看見河西走廊”旅游宣傳聯盟推介會等主題活動，向國際社會宣傳推介張掖。

下一步，張掖市將全力保障冬春文旅市場淡季不淡，持續提升彩虹張掖品牌輸出，全面推廣“彩虹張掖”大美形象，持續豐富冬春文旅產品供給，籌劃組織時間跨度長、內容豐富、惠及面廣的文化活動，深挖冬春研學市場潛力，把研學旅游打造成冬春市場提振復蘇的強勁動力，力爭2024年全市接待游客4297.89萬人次，旅游綜合收入251.43億元，分別同比增長10%、19.44%，推動文旅市場全面提振復蘇。

未來，張掖市將著力打造丹霞世界地質公園旅游名片、祁連山國家公園生態旅游名片、絲綢之路國際文化旅游名城名片“三張名片”，全力把張掖打造為具有國際風尚、中國氣派、甘肅風范、張掖韻味的國際旅游目的地。