時下，陜西漢中留壩縣高江路迎來一年中最美的季節，旅游熱帶來了當地農產品的銷售熱。同樣，采摘的游客、運輸的車隊、前來考察的客商讓城固縣大大小小的桔園熱鬧非凡。而在南鄭區黃官鎮，電商平臺直播間里的非遺黃酒在短短兩個小時里就賣出3.2萬單，銷售額達280萬元。

今年以來，漢中市文旅系統聚焦資源、客源、服務三大要素，豐富優質產品供給，深入推進農文旅融合，助力鄉村振興高質量發展，讓廣大游客在鄉村旅游中更好地感受天漢大地的生態之美、文化之美、生活之美。

在山林里收集板栗、獼猴桃、野蘑菇等地道山貨，回到民宿品嘗來自秦嶺的時令菜式，飯后在老街散步，欣賞文藝表演、體驗民俗風情……今年的留壩紅葉季，當地為游客策劃了9項文旅活動、4條游玩精品線路、3項優惠政策。

來自北京、云南等地的自駕游客。談及這條自駕線，起于古銀杏廣場，途經高江路、張良廟、紫柏山國家森林公園、獅子溝牧場以及“秦嶺最美小鎮”火燒店等景區景點，已形成集“生態、景觀、休閑、 運動、康養、旅游”于一體的旅游景觀廊道。

廊道沿途布局了自駕房車營地7個、公路驛站11個、精品民宿19家、停車場20余個、景觀節點23個、農家樂100余家、特色農業產業基地170余個。這條廊道正是當地“交旅+”融合發展的樣本之一。留壩縣地處秦嶺腹地，綠色生態是其發展的亮麗底色。該縣立足資源稟賦，堅持旅游“一業突破”，大力實施“發展百家民宿、培訓百名管家、提升百家農家樂、推動百人創業”的“四個一百”工程，帶動旅游業由觀光型向休閑度假型轉變，開創了鄉村旅游發展的新局面。

總投資2.2億元園區位于江口鎮江西營村，10分鐘可到縣城，60分鐘可到漢中城區和漢中高鐵站，70分鐘可達漢中機場。項目規劃總面積236.5畝，總建筑面積2.6萬平方米，集項目研發、產品冷鏈、產權交易、倉儲物流、精深加工于一體。

路通了，食用菌、中藥材等特色農產品運起來方便了，也吸引了更多企業和種植戶加入。2024年，留壩縣中藥材種植面積新增2.16萬畝，食用菌發展到3500多萬筒，相較三年前，中藥材種植面積及食用菌產量分別增長了40%、10.3%，帶動就業9800余人，人均收入達11000余元。

留壩的香菇、木耳、土蜂蜜以及板栗、銀杏、西洋參等農特產品，均得到國家地理標志產品認證。秦嶺山珍物流園區的建設初衷，正是挖掘本地資產資源優勢，解決物流體系最后一公里的問題。道路交通是基礎工程，一頭連著經濟發展大局，一頭連著民生福祉。留壩縣構建全域旅游“快進+慢游”交通網絡，推動交通+旅游+產業+鄉村振興全面深度融合發展，走出了“交通先行、促旅發展、融合反哺”的“留壩模式”。創新發展模式，增強游客體驗感。

玉皇觀茶文化旅游景區位于寧強縣高寨子街道辦肖家壩村，是漢中市不斷創新旅游業態的典型。距縣城7公里，距高鐵寧強南站2公里，交通便利、區位優越，曾被譽為“全國30座最美茶園”之一，國家農業部有機茶標準化種植示范基地。該景區堅持“旅游+文化”“旅游+體驗”的發展方式，吸引著越來越多游客前來游玩。置身茶園，游客可欣賞茶園美景；可親自采茶制茶，體驗勞作之樂；也可夜宿茶山，感受茶園的靜謐之美。

對茶園景觀進行打造提升，建成了旅游產業環線、觀光長廊、星空茶宿、茶博館、萌寵樂園、七彩田園茶與農耕文化研學基地、青云茶室、櫻花小火車、茶園火鍋等項目，實現多業態產業型農業綜合開發。景區以千山、詠德、鳳源、至一4家茶企萬畝茶園為基礎，聚力打造農文旅融合型示范園，建成后全年接待游客可達120萬人次，旅游綜合收入1億元以上。

近年來，漢中市依托文化旅游資源優勢，深入挖掘村鎮特色文化內涵，通過“旅游+”模式，將農耕場景與文化體驗、休閑度假、康養保健等深度融合，促進鄉村旅游差異化、特色化發展，不斷創新旅游業態，為游客提供豐富多彩的文化旅游產品。

漢中已累計創建全國鄉村旅游重點鎮1個、村6個，建設茶旅融合園區20個，創建南鄭陳村油菜花、洋縣梨園等5個中國美麗田園；創建城固桔園等4個全國休閑農業與鄉村旅游示范縣點；打造休閑農業精品線路30條，入選中國美麗休閑鄉村8個。文化旅游業與農業深度融合，形成了獨具特色又優勢互補的漢中鄉村旅游新名片。

近年來，花果村持續深化農文旅融合發展，圍繞柑橘種植產業延鏈補鏈強鏈，支持群眾創辦農家樂、休閑農莊，打造果品采摘果園，借勢發展觀光休閑農業，帶動村民增收致富。

生活想改善，產業得發展。花果村立足實際，從主導產業做起，在全區成立首家柑橘專業合作社，通過改品種、提品質、創品牌，發展壯大柑橘生產。積極引進新品種，針對全村柑橘果園老化、效益低，合作社引進了“日南一號”國慶節前上市的早熟品種，采取由專業大戶分片引領，負責周邊農戶果園管理技術指導，對全村果園進行更新換代，獲得“褒河蜜橘”國家農產品地理標志認證。花果村通過“文旅+農業”融合發展，從一個普通的丘陵村，成為小有名氣的柑橘種植和旅游小村，去年人均純收入2.1萬元。

在發展產業的同時，花果村挖掘特色旅游資源，探索“生態+農業＋旅游”融合發展模式，緊盯鄉村旅游發展的新風口，帶頭盤活農房、桔園、山水風光、歷史文化等資產資源，因地制宜打造云頂花園、凌霄長廊等觀光景點，帶領農戶發展庭院經濟，興辦農家樂、開辦采摘園，以多元化的農耕體驗吸引市民、游客觀光休閑。

以文旅引領，漢中市大力實施文旅業態創新升級工程，在培育旅游消費新業態上下功夫，以拉動文旅消費為目標，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”，開展漢中文旅IP巡演宣傳活動，深入挖掘文旅消費潛力，擴大漢中對外影響力、知名度，深化“旅游+”“+旅游”多產業融合發展，培育新業態、新產品、新模式和服務方式，延伸產業鏈，打造更多吸睛點、消費點，實現游客滿意和旅游盈利“雙贏”。